对网站（网店）后台流量统计数据的分析，是我们做网络推广不可或缺的一项重要内容。我们应该每天去观测网站（网店）的流量统计数据，通过数据来分析流量的来源、流量的增减，做到心中有数，便于我们有的放矢地去开展网络推广的工作。

在观测网站（网店）后台的流量统计数据的时候，有3个概念，是我们经常碰到的：IP、PV、UV。这3个概念，可以让我们最直观地了解网站（网店）每天的具体流量。

鉴于很多人还没有观测流量统计数据的习惯，对IP、PV、UV这3个概念也比较陌生，我今天这篇文章就来做一个基础性的知识普及，希望对你有所帮助。

什么是IP？

IP是英文Internet Protocol（网络之间互连的协议）的缩写，中文简称为“网协”。我们通常说的独立IP，指的是访问某个站点的不同IP地址的人数。在同一天的00:00-24:00内，独立IP只记录第一次进入网站的具有独立IP的访问者。

打个比方：你早上上班，打开电脑，访问yingaojie.com这个网站，在你的电脑一整天没有关机的情况下，就算一个独立IP。而假如你的电脑关机了，30分钟后重启，再次访问yingaojie.com，那就再计算一次IP。

通常来说，你访问一个网站，不管你在这个网站里点击了多少个页面，都只算一个独立IP。

IP越多，说明你对网站（网店）的推广力度越大。要想更多的人访问你的网站（网店），你就必须加大你的推广力度，通过各种你能想到的渠道和技巧，去推广你的网站（网店）。这样，你的IP才会越多。IP数量提升上去了，成交率就会相对得到提升。

什么是PV？

PV是英文page view的简称，就是页面浏览量。

打个比方，你访问yingaojie.com这个网站，你点击了很多个页面。你点击了10个页面，就是10个PV。也就是说，你一个独立IP，给这个网站贡献了10个PV。独立IP是相对固定不变的，PV则是无限变化的。

PV相对IP来说，我认为具有更加重要的网络推广参考价值。因为一个独立IP，贡献的PV越多，就说明这个网站的内容对访客更加有吸引力，那么，访客跟你成交的可能性就更大。

如果一个独立IP，只贡献了一个PV，就表示这个访客只点击了一下这个网站（网店），马上就关闭了，这说明你的网站（网店）对这个访客来说，没有任何他想要的价值。那么，你的成交率就会很低。

因此，你要装修好你的网站（网店），并想方设法完善你的网站（网店）内容，让更多的访客在你的网站（网店）里多停留，多贡献他们的PV。这样，你的成交率才会大大地提升。

什么是UV？

UV是unique visitor的简写，是指不同的、通过互联网访问、浏览这个网页的自然人。

我打个比方：现在，一家公司有10个员工，这10个员工，今天都访问了yingaojie.com这个网站，那么，这10个员工给这个网站就贡献了10个UV。但是，由于这家公司使用的网络是在同一个IP地址下，所以，这10个员工给这个网站，也只贡献了1个IP。

所以，我们在网站后台流量统计数据里，会发现UV通常都会比IP要多。

UV更加强调的是自然人，也就是一个个体；而IP只强调网络地址。所以，UV其实比IP能更加精确地体现网络推广的力度。UV越多，说明访问这个网站的自然人数量越多。

我们在网站后台流量统计数据里，也经常会发现IP跟UV的数量一致，这个很正常。打个比方，yingaojie.com是一个小网站，本身就不怎么出名，一家公司员工数量再多，有可能今天也只有某一个员工访问了，那就表示IP和UV是相同的。

UV如果比IP多，表示访问你的网站（网店）的自然人更多。所以，你以后可以重点去观测UV。

UV越多，说明你的网络推广力度越大，说明你的网站铺展的面积更广、送达人数越多。UV提升上去了，成交率也会相对有所提升。

综上所述，IP、PV、UV都对你的网络推广有着非常重要的参考价值。通过观测网站后台流量统计数据，如果你发现IP、UV少，那么你就要加大网络推广力度，让更多的人来访问你的网站（网店）；如果你发现PV少，那么你就要完善你的网站（网店）装饰和内容，让访客喜欢上你的网站（网店），让他们流连忘返，让他们以后反复地来访问你的网站（网店）。这样，你的网络生意才会好起来。

最后补充一下：我发现很多的独立网站没有安装流量统计系统。建议去cnzz.com注册，然后把系统代码粘贴到网站的后台，这样就会在网站前页自动生成一个标识。以后你每天点击这个标识，就可以进入统计系统去观测流量数据了。如果你自己不会安装，就叫给你做网站的那家网络公司帮你安装一下。

至于阿里巴巴诚信通旺铺和淘宝店铺，后台都有流量统计系统。

在这个网络数据时代，学会分析流量统计数据，对你的网络推广有着很大的帮助。